Wann ist Targeting erlaubt?
Kurz gesagt
Nur wenn drei Bedingungen zugleich erfüllt sind.
- Eigene Daten: Der Verantwortliche hat die Daten bei der betroffenen Person erhoben. Daten, die er von Dritten erhalten hat, etwa gekaufte, scheiden aus (ErwG 78).
- Gesonderte Einwilligung: ausdrücklich für politische Werbung. Eine allgemeine Werbeeinwilligung oder ein Cookie-Banner reicht nicht.
- Kein Profiling mit sensiblen Daten wie politischer Meinung, Religion, Gesundheit oder sexueller Orientierung, auch nicht mit abgeleiteten.
Dazu passt
Targeting und Online-Anzeigen
Darf ich eine Anzeige nach Alter oder Wohnort ausspielen lassen?In der Regel nein. Die übliche Zielgruppenauswahl auf Plattformen erfüllt die drei Bedingungen für Targeting nicht.
Targeting und Online-Anzeigen
Muss jemand ohne Einwilligung den Dienst trotzdem nutzen können?Ja. Wer nicht einwilligt, bekommt eine gleichwertige Alternative ohne politische Werbung.
Stichwörter
Weitere Fragen zum Thema „Targeting und Online-Anzeigen“
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