Eine Agentur gestaltet unsere Werbung, verbreitet wird sie aber über unsere Kanäle. Was gilt?

Kurz gesagt

Ohne Herausgeber entfallen Kennzeichnung und Transparenzbekanntmachung; ob die Agentur Anbieterin ist, hängt von ihrer Leistung ab.

Nach anwaltlicher Einschätzung Anbieterin: Sie entwickelt Botschaft, Slogan, Inhalt oder Strategie oder bestimmt die inhaltliche Gestaltung.
Nebendienstleistung: Sie setzt nur vorgegebene Motive oder das grundsätzliche visuelle Design grafisch oder technisch um.
Als Anbieterin holt sie Ihre Erklärung ein, führt Aufzeichnungen und gibt Auskunft; Sie liefern die Angaben.
Beispiel aus der Handreichung: ein Imagefilm nur für eigene Kanäle und eigene Veranstaltungen.

Betrifft mich das? Typische Fälle
Wir lassen Flyer drucken und verteilen sie selbst. Was gilt?
Keine Pflichten aus der Verordnung, solange außer der Druckerei niemand beteiligt ist.
Betrifft mich das? Typische Fälle
Wir sind eine Agentur. Was müssen wir tun?
Als Anbieterin haben Sie eigene Pflichten gegenüber Kunde, Herausgeber und Behörden.
Die Rollen
Was ist eine Nebendienstleistung?
Eine Leistung, die die Werbung ergänzt, ohne direkten Einfluss auf Inhalt, Darstellung oder Verbreitung; wer nur sie erbringt, ist kein Anbieter.